Фото: Кирилл Фирсов / ООО "СОУД" - Сочинские выставки"

Стратегическое развитие санаторно-курортной отрасли стало одной из ключевых тем VIII Международного туристского форума SIFT-2025, который прошёл 18–19 ноября в Сочи.

На площадке «Жемчужины» эксперты, представители бизнеса и отраслевых ассоциаций обсуждали, как меняется российский рынок оздоровительного туризма и какую роль в этих процессах играет Национальная курортная ассоциация (НКА).

Санатории: не spa-отели, а часть системы сохранения здоровья

Одним из центральных спикеров форума стал руководитель департамента по развитию медицинского бизнеса и продвижению санаторно-курортных объектов НКА Айдарбек Исаханов. Он напомнил, что отрасль нуждается не только в инвестициях, но и в точной терминологии.

По его словам, сегодня важно разграничивать медицинский туризм, оздоровительный туризм и wellness-направление, которое уже стало международным стандартом. И в этой системе координат санатории должны рассматриваться как стратегическая часть инфраструктуры по оздоровлению населения, а не как коммерческие spa-комплексы.

«Санатории — это не просто SpA-отели. Это стратегическая отрасль, которая занимается оздоровлением нации», — подчеркнул он.

Региональные ассоциации и новые модели работы

Особое внимание участники форума уделили практическим кейсам.

В частности, обсуждались успешные модели трёхзвёздочных санаториев, демонстрирующих высокую рентабельность.

Евгений Терентьев, председатель Совета Ассоциации санаториев Татарстана и член правления НКА, напомнил, что именно региональные объединения лучше всего понимают специфику местных рынков.

«Краснодарский край обладает 105 тысячами койко-мест из 450 тысяч по всей России. Но как продвигать Сочи — знают прежде всего представители отрасли», — отметил он.

«Перезагрузка» отрасли: от лечения к комплексным программам

Отдельная панельная сессия была посвящена трансформации санаторно-курортного сектора.

Эксперты обсуждали:

• переход от классического лечения к комплексным программам реабилитации и профилактики
• интеграцию цифровых решений и big data
• развитие wellness-направления для молодых, семей и корпоративных клиентов
• новые экономические модели, включая Medical Spa и городской wellness-формат

То есть рынок постепенно смещается от «путёвки по назначению врача» к персонализированным оздоровительным продуктам.

Стратегические задачи НКА

По итогам форума Национальная курортная ассоциация обозначила ряд приоритетов:

• взаимодействие с Минздравом по нормативному регулированию
• разработка единых стандартов лечения и сервиса
• продвижение российских курортов внутри страны и за рубежом
• поддержка региональных ассоциаций
• развитие системы подготовки кадров

«Сегодня важно сохранить лучшие традиции санаторно-курортного лечения и интегрировать их с современными технологиями», — отметил Айдарбек Исаханов.

Форум SIFT-2025 показал, что санаторно-курортная отрасль возвращает себе стратегическую роль: из сугубо туристического направления она вновь становится частью системы здравоохранения и профилактики, объединяя бизнес, государство и профессиональное сообщество.

Фото: Кирилл Фирсов / ООО "СОУД" - Сочинские выставки"

Истчоник: Welcome times